Entrer dans le Pop&Shop, c'est plonger dans une atmosphère unique. Des tee-shirts à messages côtoient des pulls douillets, des pochettes scintillantes, des bijoux originaux, des maillots de bain tendance, des bougies enivrantes, et même d'amusantes petites voitures pour divertir les enfants.

Le concept familial du Pop&Shop se dévoile avec plus de 30 exposants présentant leurs créations. Entre une voisine pressée cherchant un cadeau de dernière minute, le barman voisin choisissant un tee-shirt, des étudiants se perdant entre deux cours et des touristes surpris par tant de choix dans un espace restreint, le magasin ne connaît jamais l'ennui. Tout le monde s'y sent à l'aise, notamment parce que ce sont les créateurs eux-mêmes qui se relaient pour tenir la boutique, vous vendant et surtout partageant les histoires derrière chaque objet exposé.

Virginie Cardon, créatrice et initiatrice du projet avec Sandrine Scheid, explique : "C'est le principe du magasin. Nous réunissons des créateurs qui peinent à trouver des débouchés abordables dans les circuits traditionnels et leur offrons un espace pour présenter leurs produits aux clients. Les exposants se relaient pour tenir la boutique. Après avoir occupé temporairement divers espaces commerciaux, nous avons finalement posé nos valises avenue de l'Université au Cimetière d'Ixelles."